Kuukausittainen arkisto:tammikuu 2012

Top-100 brändit verkossa

Verkko muuttaa kuluttajien ostopäätösprosessia ja myös ostokäyttäytymistä. Mutta miten se muuttaa brändejä ja niiden asemaa? Ja mitkä toimialat hyötyvät ja mitkä kärsivät mediankulutuksen ja kaupan digitalisoitumisesta?

Teimme suoraviivaisen tutkimuksen siitä miten Taloustutkimuksen Top-100 brändiä selviytyvät verkossa. Aseina meillä oli muutamat laadulliset ilmaisut (paras, huonoin, tykkään, en tykkää, jne.) ja lisäksi osumien määrä. Emme yritä väittää että tutkimusmentelmä olisi täydellinen mutta se kuitenkin heijastelee meidän verkkokäyttäytymistä ja osoittaa brändit joiden ympärillä on eniten positiivista ”pöhinää”.

Tässä siis Top-100 brändit verkossa. Rinnalla vertailu viime vuoden puolella tehtyyn Taloustutkimuksen Top-100 brändiä -tutkimuksen järjestykseen.

Kiinnostavia näkökulmia tuloksista löytyy useita. Ensinnäkin suomalaisuuden kulmakivet – Joutsenlippu, Joutsenmerkki ja Avainlippu – katoavat jonnekin kauas kärjestä. Ymmärrän hyvin että ne ovat tunnettuja ja tärkeitä meille suomalaisille mutta niillä ei ole ”digitaalista identiteettiä”. Ne ovat merkkejä fyysisissä tuotteissa tai mainoksissa ja kuten tiedämme, verkossa vaihdamme ostopaikan ja tuotteen muutamassa sekunnissa.

Google ei ole vain listan toisena vaan samalla siitä on tulossa spontaanin tunnettuuden haastaja. Sen sijaan että ”muistelisimme” brändejä, haemme tuotteita tai palveluja jotka ratkaisevat tarpeemme. Ja huomaamatta spontaanisti muistiin tullut brändi jää toiseksi koska löysimme uuden kiinnostavan vaihtoehdon – jota kaiken lisäksi vielä kehuttiin keskusteluissa.

We are learning that more and more people are spending time online to interact with the brands, even if they buy offline” toteaa Alex Tosolini, vice president, Procter & Gamble. Suomessa vähittäiskaupan asema on erittäin vahva ja brändit panostavat valtavasti voimavaroja saadakseen näkyvyyttä myymälöissä. Jälki kuluttajan muistiin jätetään yhä varmemmin verkossa ja onneksi suomalaiset bränditalot ovat rekrytoineet viime aikoina riveihinsä uudenlaisen markkinoinnin osaajia!

Vuoden 2011 yhteenveto blogista

WordPress.com helpottaa elämää ja tekee valmiin yhteenvedon blogaajan puolesta. Omat kokemukset vuodesta 2011? Kirjoittaminen käy työstä ja aiheiden löytäminen ei ole aina niin helppoa. Blogien lisääntyminen johtaa kiihtyvään kisaan lukijoista ja myös kommenteista. Mutta pitkäjänteisyys palkitaan. Kiitos vuodesta 2011 ja uusin voimin kohti alkanutta vuotta!

Here’s an excerpt:

A New York City subway train holds 1,200 people. This blog was viewed about 5,900 times in 2011. If it were a NYC subway train, it would take about 5 trips to carry that many people.

Click here to see the complete report.